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Sabyasachi withdraws Mangalsutra campaign advertisement amid controversy

कड़ी प्रतिक्रिया का सामना करते हुए डिजाइनर ब्रांड सब्यसाची ने रविवार को अपना मंगलसूत्र अभियान वापस ले लिया और कहा कि यह “बेहद दुखी” है कि विज्ञापन ने समाज के एक वर्ग को आहत किया है।

लोकप्रिय डिजाइनर ब्रांड को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ-साथ सत्तारूढ़ राजनेताओं के एक वर्ग से आलोचना का सामना करना पड़ रहा है BJP उस विज्ञापन के ऊपर जिसमें एक महिला को कम नेकलाइन की पोशाक पहने और एक पुरुष के साथ अकेले और अंतरंग स्थिति में दिखाया गया था।

मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा द्वारा सब्यसाची मुखर्जी को उस विज्ञापन को वापस लेने के लिए 24 घंटे का अल्टीमेटम जारी करने के कुछ घंटे बाद भी वापसी हुई, जिसमें मंगलसूत्र का “आपत्तिजनक और अश्लील” चित्रण है या फिर वैधानिक कार्रवाई का सामना करना पड़ता है।

“विरासत और संस्कृति को एक गतिशील बातचीत बनाने के संदर्भ में, मंगलसूत्र अभियान का उद्देश्य समावेशिता और सशक्तिकरण के बारे में बात करना था।

“अभियान का उद्देश्य एक उत्सव के रूप में था और हमें इस बात का गहरा दुख है कि इसने हमारे समाज के एक वर्ग को आहत किया है। इसलिए, हमने सब्यसाची में अभियान को वापस लेने का फैसला किया है, ”सब्यसाची ने इंस्टाग्राम पर एक पोस्ट में।

विज्ञापन की तस्वीरें इंस्टाग्राम पर पोस्ट किए जाने के बाद, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के एक वर्ग ने उन्हें हिंदू संस्कृति और अश्लील करार देने के साथ एक बड़ा विवाद खड़ा कर दिया था। ट्विटर पर #Sabyasachi_Insults_HinduCulture और #BoycottSabyasachi जैसे हैशटैग ट्रेंड कर रहे थे।

पिछले हफ्ते, एफएमसीजी प्रमुख और वेलनेस फर्म डाबर इंडिया ने के त्योहार पर अपना विज्ञापन वापस ले लिया Karva Chauth अपने फेम क्रीम ब्लीच के विज्ञापन अभियान में जश्न मनाते हुए एक समलैंगिक जोड़े को दिखाते हुए और बिना शर्त माफी जारी की।

डाबर को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर और मध्य प्रदेश के गृह मंत्री से भी प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा, जिन्होंने कंपनी के खिलाफ एक अल्टीमेटम भी जारी किया था, जो अपने प्रकृति-आधारित वेलनेस उत्पादों के लिए जानी जाती है।

मध्य प्रदेश के दतिया में पत्रकारों से बात करते हुए मिश्रा ने कहा था, “मैंने पहले भी ऐसे विज्ञापनों के बारे में चेतावनी दी है। मैं व्यक्तिगत रूप से डिजाइनर सब्यसाची मुखर्जी को 24 घंटे का अल्टीमेटम देते हुए चेतावनी दे रहा हूं। अगर यह आपत्तिजनक और अश्लील विज्ञापन वापस नहीं लिया गया तो उसके खिलाफ मामला दर्ज कर कानूनी कार्रवाई की जाएगी। पुलिस बल को कार्रवाई के लिए भेजा जाएगा, ”मिश्रा ने रविवार को कहा।

इससे पहले, टाटा समूह के ज्वैलरी ब्रांड तनिष्क को एक विज्ञापन वापस लेने के लिए मजबूर होना पड़ा, जिसमें एक अंतरधार्मिक जोड़े को उसके मुस्लिम ससुराल वालों द्वारा हिंदू दुल्हन के लिए आयोजित गोद भराई में दिखाया गया था।

क्लोदिंग ब्रांड मान्यवर भी उस समय चरम पर था, जब इसके विज्ञापन में बॉलीवुड अभिनेता को दिखाया गया था आलिया भट्ट शादी की पोशाक में, एक पुरानी परंपरा पर सवाल उठाते दिखाई दिए।

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